Seguramente aún el término no ha llegado a tus oídos pero ya conoces que se trata; y sí, seguramente ya eres un Social Spider-Webbing. Recientes estudios de mercadeo encontraron que el 68 por ciento de los usuarios de computadoras en cinco países utilizan entre 3 y 5 dispositivos multitask al mismo tiempo.

Dirás, ¿en que nos beneficia semejante carga informativa? La encuesta, realizada por las empresas de investigación Flamingo Investigación e Ipsos OTX, encontraron que los "observados" aprenden, investigan y realizan investigaciones en menos de 10 minutos pasando de un dispositivo a otro, siendo capaces de emitir juicios propios o ideas concretas de temas que desconocían en pocos minutos.

Este documento se puede aprovechar en varios campos de estudio, solo enunciare 2:

1.            Mercados: Los usuarios tienen una relación única con cada dispositivo, el arquetipo de Carl Jung da una idea más clara de cómo se consumen los contenidos. La publicidad es menos probable que trabaje si los creadores de contenido no entienden cómo los consumidores están utilizando sus dispositivos.

•             Televisión: El dispositivo más usado, entretiene, da familiaridad y confort.

•             Consolas: sumergen al usuario en otro mundo

•             Lap: Informa, empodera y enseña. El usuario se siente en control

•             Tablet: Viajan ligeros, se entretienen y aprenden

•             Smartphone: el dispositivo más íntimo, demanda confianza y compromiso

Detalles adicionales de estas relaciones:

•             Los consumidores tienen una baja tolerancia a la publicidad en los teléfonos móviles, donde el dispositivo exige tardanza en la descarga del contenido", reza el informe. "Del mismo modo, los consumidores tienden a ser más sensibles a la publicidad interruptiva en las consolas de juegos."

•             El informe anima a los anunciantes para acercarse a la variedad de pantallas diferentes. Anuncios en las computadoras, por ejemplo, debe proporcionar "más información", incluyendo comentarios y valoraciones. Anuncios de videojuegos debe ser interactivo y divertido.

•             "Se apuesta cada vez más al contenido generado fabricado a la medida y la colocación de publicidad estática, ya que los consumidores controlar su propio flujo de contenidos - desde la primera hora del día a la noche, y de las pantallas grandes y pequeñas", Natasha Hritzuk, director global principal de Investigación y Análisis en Microsoft Advertising , escribió en una entrada de blog . "Es imperativo comprender las motivaciones de los consumidores, informarlos y darles lo que quieren rápidamente”

2.            Familiar: Estas relaciones tan íntimas de los usuarios con sus geeks están llevando a las parejas a alejarse aun en sus momentos de intimidad. Se dice que el 88% de las parejas estudiadas no se preocupan por las infidelidades de sus parejas en la web y que el 65% de las mismas tendrán un problema grave que desembocará en divorcio.

Al parecer el apego a lo material que tenemos en nuestros días se agravara en el futuro inmediato, ¿vale la pena estar tan informado?