Lizzet Furlong
Campañas efectivas
Publicado: 31 de MAR 2013
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- Qué objetivo tiene tu campaña: dar a conocer tu marca, dar a conocer un nuevo servicio, hacer que la recuerden, fidelizar a los usuarios que ya tienes, etc.
- A quién le vas a hablar: quién es tu mercado meta, a quién vas a llegar, cuántos años tiene (no le vas a hablar igual a un adolescente que a una persona mayor, ni a un niño y a un empresario verdad?). Actualmente ya no es suficiente con saber esto, debido a la tecnología y rápido avance de medios, debes de saber para determinar tu mercado qué le gusta hacer, de qué esta hablando, cómo vive, qué piensa de tu marca, qué piensa de tu competencia directa o indirecta, etc. Tener la mayor información de tu usuario te ayudará mucho más a determinar tu mercado a diferencia de años anteriores en los que solo necesitabas saber su edad, sexo, nivel socio económico y ya.
- Encontrar Insights, es muy importante hacer esto antes de crear el concepto en el que se sustentará tu campaña, un insight se obtiene por medio de la observación e incrementa la eficacia de la campaña significativamente cuando se encuentra el correcto (esto es de las primeras cosas que tienes que hacer antes de crear una campaña).
- Qué concepto va a tener tu campaña: este es el resultado de cómo vas a resolver el primer punto (el objetivo de tu campaña) el plan que vas a llevar a cabo para lograrlo, puede ser un concepto diferente por campaña pero nunca dejando de lado la escencia de tu empresa y estudiando previamente las campañas que ha venido manejando para no alterar los lineamientos y confundir a tu consumidor. Cuando ves el concepto de la campaña y lo relacionas con la marca sin haber visto cual era, te sientes parte de ella como consumidor y eso es una publicidad efectiva porque el usuario se esta relacionando con la misma y por lo mismo se posicionará en su mente.
- Integración de medios: todos tus medios deben estar integrados en un solo plan de marketing, sino solo darás la impresión de desorden e incluso de poca o nula relación entre la campaña y la marca.
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